Képzeld el, ahogyan a valóság határain túllépve vacsorázunk, miközben biohackelt testek segítik a legjobb teljesítményt. Az AI által megtestesített szeretteink pedig már nem csupán álmainkban élnek, hanem a mindennapjaink részévé válnak. A VML előrejelzés
2025 a paradoxonok éve lesz, az emberek egyszerre vágynak a digitális kiszakadásra és a mesterséges valóságokra, miközben a digitális és fizikai világ fúzióra lép. A VML Future 100 című éves előrejelzése egy 14 piacon végzett felmérés eredménye, száz trendet gyűjtöttek össze 10 területről az utazástól a technológián és az egészségen keresztül a gasztronómiáig. A legérdekesebbekből szemezgettünk.
A 2025-ös évre vonatkozóan a VML reklámügynökség előrejelzése szerint a digitális és a fizikai világ közötti egyensúly megteremtése válik a márkák számára kulcsfontosságú céllá. A Future 100 kutatás keretében a vállalat mintegy 14 ezer válaszadó véleményét gyűjtötte össze 14 különböző piacon, számos kontinensről. A jelentés nemcsak a makrotrendekre fókuszál, hanem tíz különböző szektort is vizsgál, beleértve a kultúrát, a technológiát, az utazást és vendéglátást, a márkák és marketing világát, az étkezési szokásokat, a szépségápolást, a kiskereskedelmet, a luxust, az egészséget és a wellness-t, valamint az innovációt. A trendek közös jellemzője a valóság újraértelmezése, az intuíció erősödése és az emberi képességek határainak kitágítása.
A Future 100 előrejelzése szerint 2025 a lehetőségek kora lesz, amikor új valóságok bontakoznak ki, és az emberi képességek eddig ismeretlen dimenziói tárulnak fel. A technológiai fejlődés nem csupán az életünk meghosszabbítását célozza, hanem a minőségének jelentős javítására is új utakat nyit meg.
- emelte ki Emma Chiu és Marie Stafford, a VML globális intelligenciáért felelős igazgatói, akik a jelentés elkészítésében is részt vettek.
A valóság és a képzelet határvonalán egy új világ bontakozik ki, ahol a digitális újítások találkoznak az analóg vágyakkal, és a luxus egyszerre ölelkezik a takarékos megoldásokkal. A gazdasági és politikai instabilitás árnyékában az emberek egyre inkább olyan alternatív valóságok felé fordulnak, amelyek menedéket nyújtanak és lehetőséget adnak az önkifejezésre.
Újabb ellentmondás, hogy a fiatalok a digitális túlterheltség érzetének ellenére éppen a technológia adta lehetőségeket használják a valóságból való kiszakadáshoz. A Z generáció 67 százaléka vallja, hogy a digitális megoldások révén tud elmenekülni a kaotikus hétköznapokból.
Az emberi kreativitás egyre nagyobb szerepet kap a modern világban, mivel a technológiai vívmányok, különösen a generatív mesterséges intelligencia, széles körben hozzáférhetővé teszik az alkotás lehetőségeit. Ez a demokratizálódás ugyanakkor fokozza a keresletet az autentikus, egyedi és emberi inspirációval készült tartalmak iránt. A mesterséges intelligenciával létrehozott alkotások tengerében azok a márkák emelkednek ki, amelyek hiteles emberi érzelmeket, gazdag történeteket és a kézművesség iránti elkötelezettséget tudják hitelesen közvetíteni.
A válaszadók körében közel 70 százaléknyian aktívan törekednek arra, hogy tudatosabban vásároljanak, és szívesebben választanak minőségi, fenntartható termékeket. Ennek fényében a marketingkommunikációban már nem lehet figyelmen kívül hagyni a tudatos fogyasztási szokásokat, a fenntarthatósági kérdéseket, valamint az offline szabadidős tevékenységek fontosságát. Ugyanakkor a luxusipar is elképesztő mértékben fejlődhet, új dimenziókat nyitva a prémium termékek és szolgáltatások iránti keresletben.
Bár a hosszú élet és a jóllét kutatása nem új jelenség, a mesterséges intelligencia és a fogyasztói szektorok innovációi új távlatokat nyitnak az élet meghosszabbításában. Emellett az életminőség javításán is nagy lesz a hangsúly. A longevity revolution (a hosszú élet forradalma) már zajlik, az ENSZ szerint a 100 éves életkort elérő emberek száma 2050-re nyolcszorosára ugorhat.
Nézzük meg közelebbről néhány folyamatot az egyes témakörök terén.
A színeket tekintve a föld árnyalatai és a nyugalom érzete dominál, a meleg, semleges, természetes tónusok, mint a Pantone Mocha Mousse, amelyek az egyszerű luxust és komfortot közvetítik.
Az analóg vágyak egyre inkább előtérbe kerülnek, ahogy a fizikai, kézzel végezhető tevékenységek – például a kézművesség és az offline klubok – újra virágzásnak indulnak. Ezek a tevékenységek olyan megnyugvást nyújtanak, amelyre a digitális túltelítettség korában égető szükség van. A fiatalabb generációk újból felfedezik ezeket az élményeket, hiszen nem csupán szórakozásként, hanem identitásformáló eszközökként is tekintenek rájuk.
Az anyaság alternatívái egyre nagyobb figyelmet kapnak, és a gyermekvállalást tudatosan elkerülő otherhood mozgalom új értelmet ad a női identitásnak. Ez a tendencia megkérdőjelezi a hagyományos női szerepeket, és lehetőséget teremt a különböző életutak felfedezésére.
A humanoid robotok már nem csupán elméleti ötletek; valósággá válnak, és egyre inkább belépnek a mindennapi életünkbe, beleértve a háztartások működését és az idősek gondozását is. Bár még sok kérdés és kihívás övezi őket, a következő évtizedben kulcsfontosságú technológiaként formálhatják a jövőnket.
A luxus már nem csillogást jelent, hanem ritkaságokat, mint a valódi csend, a pihenésre szánt idő vagy az offline kapcsolódás. A felsőkategóriás utazók olyan élményeket keresnek, mint a privát terek, csendre építő szolgáltatások.
A repülőterek, szállodák és utazási élmények tervezésében egyre fontosabb az illat, a hang és a tapintás tudatos használata, multiszenzoros terek fokozzák az élményt. A wellness és a design összeolvad, például illatosított fogadó terek, hangtérképek, taktilis (meghatározó tapintású) bútorok segítségével.
Fokozódik a hibrid munkavégzés új hulláma, a munka és élvezet összekapcsolása, amikor távoli országokban dolgoznak home office-ban az utazók, és munkaidő után töltődnek fel. Ez inspiráló helyszíneken teljesedik ki, például természetközeli boutique hotelekben.
Érdemes nemcsak termékeket kínálni, hanem ezzel életstílust, értékrendet és közösségi élményeket is - ezek válaszok az egyre individualistább, de mégis közösségre vágyó fogyasztók igényeire. A márka identitást is formálhat, olyan világokat teremtve, amelyekben a fogyasztók "otthon" érezhetik magukat - ez válik az új márkahűséggé.
A márkák egyre inkább tudatossá válnak abban, hogy hogyan vonzzák be a fogyasztók figyelmét. Ahelyett, hogy zavaró és agresszív üzenetekkel bombáznák őket, érdemes inkább értékes, gondosan megkomponált és érzelmeket megmozgató tartalommal hatniuk.
A globális vállalatok is elkezdenek lokális közösségekkel dolgozni, kisebb influencerekkel, niche (szűk célcsoporttal rendelkező) alkotókkal - mert a hitelesség és a kapcsolódás ma többet ér, mint a tömegelérés.
Az étkezési trendek középpontjába az önmegfigyelés kerül. A fogyasztók nem divatdiétákat követnek, hanem a saját testük visszajelzéseire reagálva alakítják ki táplálkozási szokásaikat. Ezt támogatják a viselhető eszközök, biometrikus mérések és étkezési naplók.
A fogyasztók ma már nem szeretnének választani az egészséges életmód és a kellemes élmények között. Az új termékek olyan innovatív megoldásokat kínálnak, amelyek egyszerre nyújtanak örömöt és valós funkcionális előnyöket – mint például energiaszint növelése, bélflóra támogatása vagy stressz csökkentése. Ez a korszak a "hedonisztikus egészség" új dimenzióját hozza el számunkra.
Az alkoholmentes és alacsony alkoholtartalmú italok egy új, izgalmas korszakba lépnek, ahol a funkcionális, adaptogén italok, a tudatosan készült koktélalternatívák és a fermentált frissítők is egyre nagyobb teret hódítanak. Az egészség tudatossága és a kreatív ízvilág iránti igény találkozása új lehetőségeket teremt a frissítő italok világában.
A szépségtrendek 2025-ben túllépnek a no makeup megközelítésén, a természetesség nemcsak megjelenés, hanem összetevő, gyártási mód és márkafilozófia.
A smink és hajápolás univerzuma 2025-re egyre inkább az önkifejezés és identitás felfedezésének színterévé alakul. A nemek közötti határok egyre inkább elmosódnak, és a szépség nem csupán egy külső megjelenés, hanem a diverzitás ünnepeként jelenik meg. Az egyediség és a kreativitás kulcsszerepet játszik, lehetővé téve, hogy mindenki a saját stílusával és történetével lépjen a világ elé.
A fizikai boltok újraértelmeződnek, nemcsak vásárlási helyszínek, hanem közösségi terek, galériák és élményközpontok lesznek. A vásárlók személyes kapcsolatot és érzékek útján történő bevonódást várnak: hang, illat, mozgás és interaktív dizájn segítik az elmélyülést.
A fiatalabb generációk számára a luxus új dimenziót nyer: nem csupán a márkák logója vonzza őket, hanem az értékek és a mögöttes történetek. A kézművesség minősége, az etikus források és a márkák társadalmi felelősségvállalása alapvető fontosságúvá vált számukra. Az élmények, mint például a digitális gyűjthető tárgyak, a gamifikált márkaélmények, valamint az AI által személyre szabott luxustermékek, új szintre emelik a vásárlói kapcsolatokat, lehetővé téve, hogy a luxus személyes és autentikus élménnyé váljon.
Kulturális sokszínűség: a globális luxusmárkák nyitnak a helyi kultúrák felé, együttműködnek helyi tervezőkkel, tradíciókkal, anyagokkal.
A luxus életstílus hatása a háziállatok világára is elérkezett, hiszen a gazdag fogyasztók egyre inkább hajlanak arra, hogy prémium életmódjukat kedvenceikre is kiterjesszék. Legyen szó elegáns haute couture ruhadarabokról, stílusos dizájner kiegészítőkről, pihentető wellness-kezelésekről, vagy akár mesés, exkluzív utazásokról, a házikedvencek is megélhetik a fényűzést a modern világban.
A jövő egészségfelfogása egyre inkább az egyénre szabott megoldásokról szól. Az emberek saját genetikai, hormonális vagy mikrobiomadataik alapján kapnak javaslatokat étrendre, mozgásra vagy alvásra. A viselhető technológiák és az okoseszközök - például alváskövetők vagy vércukorszint-figyelők - a mindennapi egészségtudatos élet részeivé válhatnak. Így a valós idejű fizikai visszajelzésen alapuló biofeedback-alapú irányzatok lehetővé teszik, hogy mindenki a saját testére hangolt egészségügyi döntéseket hozzon.
A lelki egészség ma már nem csupán egy elvont fogalom, hanem az életminőség kulcsfontosságú eleme. A szorongás, kiégés és figyelemzavarok korában új megoldások és szolgáltatások bukkannak fel, amelyek célja a mentális jólét erősítése. Az innovatív csendkapszulák és stresszcsökkentő terek válaszként szolgálnak a folyamatosan ránk zúduló ingerekre. A wellness tehát nem csupán a klasszikus masszázsok és meditációk világát jelenti, hanem magában foglalja az érzelmi tudatosság és a pszichológiai támogatás fontosságát is.
Az olyan testsúlycsökkentő gyógyszerek, mint az Ozempic, hatalmas érdeklődést váltottak ki világszerte, és 2025-ben már nemcsak az egészségügyi szektorra, hanem több más iparágra is hatással vannak. A jelentés szerint ezek a gyógyszerek megváltoztathatják az élelmiszeripart, a szépségápolást és a wellnesspiacot is, mivel újfajta fogyasztói attitűdök jelennek meg.
Az előrejelzések és a jövőmodellezés területe egy izgalmas átalakuláson megy keresztül, ahol a hagyományos módszerek és a modern technológiák egyesülnek. Az ember és a gép összefogva képesek "jóslatokra" vállalkozni, miközben a prediktív mesterséges intelligencia modellek szuperjóslókkal együttműködnek. Ez a hibrid megközelítés új dimenziókat nyit meg a jövő előrejelzésében, lehetővé téve a komplex adatok mélyebb megértését és a pontosabb előrejelzések kialakítását.
Végül, az egyik legizgalmasabb fejlemény, amelynek bekövetkezése régóta várható, az, hogy az emberek digitális öröksége a "túlélésük" eszközévé válik. Az életünk során felhalmozódó hatalmas mennyiségű digitális információ lehetővé teszi, hogy mesterséges intelligencia segítségével egy bizonyos fokig megőrizzük magunkat a szeretteink számára. Ahelyett, hogy csupán emlékek maradnánk, AI-alapú karaktereket vagy ügynököket hozhatunk létre, akik digitálisan "megelevenítik" egy elhunyt személyiséget a rendelkezésre álló adatok alapján. Ezt követően lehetőség nyílik arra, hogy interakcióba lépjünk vele, sőt akár videókat is generáljunk. Ez a technológiai fejlődés számos etikai és pszichológiai kérdést vet fel. Már most is vannak példák arra, hogy az emberek érzelmi kapcsolatot alakítanak ki generatív AI-val, ami komoly mentális problémákhoz vezethet a gyász feldolgozása során. Az ilyen lehetőségek megjelenése új kihívásokat állít elénk, amelyekkel foglalkoznunk kell.
2025 egy olyan mérföldkő lesz, amikor a márkák igazán szembesülnek a modern fogyasztók folyamatosan alakuló értékrendjével. A vállalatok olyan innovatív technológiákat fognak bevezetni, amelyek gyökeresen átalakítják életvitelünket, munkakörnyezetünket és a társadalmi interakcióinkat. Ez a változás nem csupán gazdasági szempontból lesz jelentős, hanem a cégek közötti versenyt is új dimenziókba helyezi. Azok a vállalatok, amelyek az emberi kapcsolatokra és a kreatív gondolkodásra helyezik a hangsúlyt, valószínűleg kiemelkedő sikereket könyvelhetnek el.
- A Future 100 tanulságait Töllősi Ildikó, a VML Magyarország marketingkommunikációs igazgatója foglalta össze.
Ez a megállapítás szoros összhangban áll azzal a ténnyel, hogy a döntéseink többsége – akár 90 százaléka – érzelmi és kontextuális tényezők alapján születik, nem pedig tudatos mérlegelés révén. De vajon miként alkalmazható ez a tudás a marketing világában? Ezt a kérdést járjuk körül cikkünkben.
